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門窗加盟企業品牌宣傳要注重立體化傳播方式

文章來源：韻之彩門窗　時間：2017-09-16　閱讀：

在低迷的門窗加盟市場背景下,不少門窗加盟企業開始關注自身品牌建設,希望在茫茫門海中,自己品牌獨秀一枝。但是經過大量品牌宣傳后,發現投入產出不成正比。造成這種現象出現的原因有很...

在低迷的門窗加盟市場背景下,不少門窗加盟企業開始關注自身品牌建設,希望在茫茫門海中,自己品牌獨秀一枝。但是經過大量品牌宣傳后,發現投入產出不成正比。造成這種現象出現的原因有很多,其中不乏門窗加盟企業走人了“為了傳播而傳播”,“集中火力進行傳播”等誤區。
進行消費者調研打造有內涵的品牌
許多門窗加盟企業在傳播品牌之前,沒有經過專業的消費者市場調研,不確定傳播的目的是什么,以為把品牌講出去了,消費者就能感受到,這其實是傳播中相當嚴重的誤區。傳播的目的是讓消費者在感受品牌內涵的同時,最大程度的留住品牌的印象。試想想,如果一個沒有內涵的品牌,能讓消費者留下印象嗎?
因此,門窗加盟企業在傳播品牌前,需要對品牌內涵、品牌故事、品牌的構成因子,品牌折射出的產品設計元素,進行詳細的梳理,并把它與競爭對手進行比對分析,從而整理出具有競爭性的關鍵因子,把這些關鍵因子進行深入展開,從而建立具有相對競爭力的品牌傳播因子,這樣的因子傳播才能在市場上形成差異化,從而在傳播之初就取得相對競爭優勢。
突破重點經銷商建立起消費者粘性
就很多門窗加盟品牌內在思想而言,傳播最重要的目的就是為了招商,這種傳播方式在2010年以前還是相對不錯的方式,那個時候品牌還是相對稀缺的資源,但現在,許多經銷商不是在退出品牌就是在收縮門店,究其根本原因,還是在于品牌傳播沒有帶來利益。招商傳播固然對經銷商產生吸引力,但經銷商加盟的最終目的還是為了賺錢,要賺錢就必須讓消費者認可品牌。
因此,門窗加盟品牌要把傳播的重點轉移到終端消費者,透過局部市場重點扶持,讓消費者對品牌形成粘性,在通過局部樣板市場的口碑傳播,進而形成重點突破的格局,而且,當門窗加盟企業資源有限時,重點突破是較好的傳播方式,一則扶持重點經銷商,二則建立起重點市場的消費者粘性。
多次立體化傳播增加消費者認知度
門窗加盟產品的低關注度和高卷入度特征,就決定了它不能采用集中火力的模式來傳播。對于大多數消費者而言,門窗加盟產品在他們一生的購買不過一兩次,當他們不買門窗加盟的時候,門窗加盟產品的廣告對他們是不產生作用的。當他們想買門窗加盟產品時,就會主動通過各種途徑去了解門窗加盟品牌,然而如今門窗加盟品牌由于是集中式傳播,覆蓋不到客戶的概率相當高。經過大量數據調研,消費者對一個門窗加盟品牌形成記憶,至少有過三次以上的印象。
這也是為何許多門窗加盟品牌注重立體化傳播的目的所在,把許多一次傳播的廣告借由互聯網、終端門店、展會、促銷活動多次傳播。
總之,門窗加盟企業要想走出誤區,打造自己品牌核心競爭力,就應該做到以上三方面,以便建立一張立體化的傳播網,拉動消費增長,打造一個優秀經銷商團隊,增強品牌號召力。